浙江的好山好水，奠定了诗画浙江的基础；浙江的璀璨人文，丰富了诗画浙江的内涵。10月25日，由浙江省文化和旅游厅、温州市人民政府主办，温州市文化广电旅游局、文成县人民政府承办的第十四届浙江山水旅游节暨首届中国·文成达瓦孜国际邀请赛在文成县刘伯温故里景区百丈漈景点正式启幕。

百丈飞瀑上演山水交响

中国非遗尽显文旅交融

文成县委书记刘中华致词

“山”具威严之色，体现温州本色；“水”乃生命之色，亦是文成姿色。一轮明月、一方简牍，巧妙利用中国山水线条特性而设计的山水实景舞台，将中国文化与山水元素完美结合，同时也让人瞬间融进山水之间身临其境、穿越时空。以百丈飞瀑为背景，以清流小潭为舞台，以茂林修竹为点缀，随着一曲地道的瓯剧上演，缓缓拉开了本次浙江山水旅游节的序幕。

本次开幕式围绕“传奇浙江”、“人文浙江”、“美丽浙江”三个篇章展开，从美丽的爱情故事《梁祝》到展现温州特有的人文风情和民间原生态的《对鸟》，从古至今，无数传奇故事在浙江大地上演，同时也赋予了这片土地独有的迷人色彩；诗里梦里刘基故里，央视知名主播长啸用雄浑有力的嗓音朗诵的刘基名篇《卖柑者言》，还原了一代帝师王佐的风采；“飞云春江水，铜铃山色翠……”一曲悠扬婉转的《归心文成》，便让文成的山水美景和人文历史从一个个音符中缓缓流淌出来；曾经《新闻联播》上正襟危坐，如今山水诗意间献声浙江，这一次，央视知名主播李修平也来到了现场，通过一组诗词朗诵带大家漫游美丽浙江，感受浙江山水的诗情画意。

一根钢丝、两山距离、百丈高度，当中国非遗达瓦孜与文成百丈飞瀑相遇邂逅，尽显文旅交融的独特魅力。开幕式现场，中国非遗“达瓦孜”选手也为大家进行了花式表演，大家为选手过人的胆识和精湛的技艺连连惊叹。

正如浙江省文化和旅游厅副厅长卢跃东在致辞中所说，“诗与远方的美好，不仅取决于自然风光，更是各种文明之力集中作用使然。本次山水旅游节正是要以文化为核心、以山水为载体，充分彰显浙江秀色，全面展现“诗画浙江”中国最佳旅游目的地的形象、风情和内涵。”

近年来，“诗画山水，温润之州”主题品牌美誉度不断提升，温州文旅融合和全域旅游的发展成果有目共睹，温州正逐步成为国家公共文化服务体系示范城市和国际化休闲旅游度假城市，正努力成为文化高地和旅游胜地。而位于浙江南部山区的文成县，系国家重点生态功能区、中国长寿之乡、中国气候养生福地和浙江省全域旅游示范县，是国家全域旅游示范区创建单位，拥有百丈漈-飞云湖国家级风景名胜区、天湖省级旅游度假区和中华第一高瀑百丈漈、千年红枫古道、亿年壶穴奇观铜铃山等13个AAA级及以上景区，旅游资源数量和品质均处于全省前列。作为温州旅游对外宣传的重要名片，文成县高度重视旅游业发展，全面实施旅游主业化、全域旅游化战略，坚持以政策引领构建“产业围绕旅游做、要素围绕旅游布、设施围绕旅游建”的全域旅游发展格局。而通过本次活动的举办，在全方位展示文成好山好水的同时，也能促进文成旅游资源及产业的相互融合，助推实现旅游兴县跨越发展。

国内外专家学者文成论道

文旅融合IP赋能诗画浙江

人文的“气质”与山水的“颜值”，一个是内容，一个是渠道；一个是灵魂，一个是载体，发挥好文化旅游大IP的作用，才能促进诗和远方拥有当下与未来。10月25日下午，2019浙江省文旅融合IP发展峰会在文成举办，文旅业界大咖、专家学者齐聚，共同探讨文旅IP建设打造与发展。

会上，北京交通大学教授、世界旅游城市联合会专家委员会副主任张辉从文旅IP打造和发展角度进行了全面剖析，为大家带来了全新的建议和思考；当下文旅市场的同质化问题严重，而IP正是助力文旅形成差异化快速发展的关键因素，著名旅游专家、中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏同大家分享了他对文旅IP生态的独到见解；而上海驴妈妈副总裁任国才则从市场的角度，来重新定位和审视文旅IP的未来。

文旅IP建设是推动文旅融合的主抓手、强内核和新引擎，当前，浙江省也已经涌现出了许多具有代表性的文旅IP形象。会上，浙江工商大学教授易开刚同“衢州有礼·南孔爷爷”设计师徐明、温州市百丈漈—飞云湖旅游经济发展中心副主任赵惠文、桐乡市文化和广电旅游体育局副局长顾守菊、嘉善县大云镇旅管委副主任钱洁也共同剖析探讨了浙江文旅融合IP的现状和未来发展。

笨拙的形态、搞笑的动作、呆萌的表情，一提到“熊本熊”大家都会知道，这便是一个优秀的文旅IP的成功所在。本次峰会，还特别邀请到了熊本县上海事务所所长藤本修宏前来分享“熊本熊”IP的成功之道，放开眼界吸收借鉴成功经验。亲民的形象、创意的营销、大胆的构思，使得“熊本熊”本身蕴含了丰富的参与性、互动性和凝聚性，同时也正是这一超级IP的成功秘诀。

随着浙江文化和旅游产业双双达成万亿产业目标，业态更加丰富紧密，文旅融合IP建设也成为了浙江打造100个文化和旅游融合发展“金名片”工程的主要抓手。本次峰会旨在通过专业视角的意见交锋，探索出如何将传统文化资源转化为旅游开发项目，将传统文化元素植入旅游产品，从而为文旅融合IP建设明晰发展方向，进一步为打造浙江文旅产业“金名片”赋能助力。（文：文成新闻、图：游子）